Trong thời gian gần đây, các video dance challenge đã trở thành một phần không thể thiếu trong các hoạt động quảng bá của các nghệ sĩ Kpop. Những đoạn video ngắn từ 15 đến 60 giây này không chỉ thu hút sự chú ý của người hâm mộ mà còn tạo ra một làn sóng mới trong cách thức tiếp cận khán giả. Dance challenge thường được thực hiện bằng cách nhảy theo điệp khúc hoặc những đoạn nổi bật trong các ca khúc Kpop, và được chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts.
Zico và Hwasa – Khởi đầu cho một trào lưu mới
Xu hướng dance challenge thực sự bùng nổ nhờ vào sự sáng tạo của một nghệ sĩ nổi tiếng. Năm 2020, Zico đã cho ra mắt ca khúc Any Song và khởi xướng một trào lưu mới khi mời các nghệ sĩ khác cùng tham gia thực hiện video nhảy. Hwasa là người đầu tiên nhận lời tham gia, và video này đã nhanh chóng thu hút gần 13 triệu lượt xem trên TikTok, chứng minh sức lan tỏa mạnh mẽ của điệu nhảy này.
Video dance challenge của Zico và Hwasa đã mở ra một xu hướng mới trong Kpop.
Ca khúc Any Song không chỉ trở thành một bản hit mà còn ghi nhận nhiều giờ Perfect All-kill, đứng thứ hai trong lịch sử Kpop với 330 giờ, chỉ sau Dynamite của BTS. Sự thành công này đã khiến nhiều idol khác cũng muốn tham gia vào trào lưu dance challenge để quảng bá cho sản phẩm âm nhạc của mình. Điều này đã tạo ra một sự thay đổi lớn trong cách các công ty giải trí xây dựng chiến lược truyền thông cho nghệ sĩ của họ.
Những ý kiến trái chiều về dance challenge
Mặc dù dance challenge mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng không ít người hâm mộ cảm thấy mệt mỏi với việc idol phải liên tục tham gia vào các video nhảy. Một số khán giả cho rằng việc này khiến các nghệ sĩ bị áp lực, khi họ không chỉ phải học vũ đạo cho ca khúc của mình mà còn phải biết đến các điệu nhảy của nhóm khác. Điều này đã dẫn đến những tranh cãi trong cộng đồng fan Kpop.
Seulgi (Red Velvet) và Yeji (ITZY) cùng nhau thực hiện dance challenge.
Seungkwan (SEVENTEEN) cùng nam diễn viên Moon Sang Min trong một video dance challenge.
Việc các video dance challenge xuất hiện ngày càng nhiều đã tạo ra những luồng ý kiến khác nhau. Một số người cảm thấy thích thú khi thấy các idol nhảy theo bài hát của nhau, trong khi một số khác lại cảm thấy bội thực vì sự tràn lan của các video này trên mạng xã hội.
Zico – Người bị chỉ trích nhưng cũng là người mở ra cơ hội mới
Chính vì sự phát triển mạnh mẽ của dance challenge, Zico đã bị gán cho biệt danh “kẻ phá hoại” trong Kpop. Trong một chương trình truyền hình, anh đã chia sẻ rằng: “Tôi cảm thấy rất áy náy vì đã khởi xướng trào lưu này. Các nghệ sĩ giờ đây không chỉ cần thời gian để nghỉ ngơi mà còn phải tham gia vào các video challenge, điều này khiến họ gặp nhiều áp lực hơn.”
Dù bị chỉ trích, không thể phủ nhận rằng Zico đã tạo ra một làn sóng mới trong cách quảng bá âm nhạc tại Hàn Quốc, góp phần định hình lại ngành công nghiệp giải trí trong thời đại số.
Zico đã mở ra một làn sóng mới trong Kpop.
Dance challenge không chỉ mang lại lợi ích cho các nghệ sĩ mà còn giúp ca khúc của họ tiếp cận được nhiều khán giả hơn. Việc mời các idol khác tham gia vào video nhảy không chỉ tạo cơ hội cho các nghệ sĩ mà còn mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm mới mẻ và thú vị.
Video dance challenge của Zico và Jennie đã gây bão trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, sự phát triển bùng nổ của các video ngắn cũng đang đặt ra những thách thức cho chất lượng âm nhạc Kpop. Các công ty giải trí có xu hướng sản xuất nhạc theo công thức đơn giản, chú trọng vào những đoạn catchy ngắn để thu hút sự chú ý, dẫn đến sự xuất hiện của nhiều ca khúc có thời lượng ngắn và cấu trúc đơn giản.
