Ngày 18/8 vừa qua, hội nghị mang tên “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” đã diễn ra tại Hà Nội, thu hút sự tham gia của hàng trăm KOL, các đơn vị truyền thông, quản trị viên cộng đồng và đại diện từ các cơ quan quản lý nhà nước. Đây là một sự kiện quan trọng, tạo cơ hội để các bên liên quan kết nối và thảo luận về tương lai của cộng đồng KOL tại Việt Nam.
Hội nghị không chỉ là nơi để chia sẻ kinh nghiệm mà còn khởi động Chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng”, nhằm nâng cao trách nhiệm của KOL thông qua các chiến dịch truyền thông. Chương trình này sẽ thiết lập các tiêu chuẩn và quy tắc đạo đức cho cộng đồng KOL, đồng thời đánh giá mức độ uy tín và trách nhiệm của họ. Sự kiện cũng chứng kiến sự ra mắt của Liên minh “Niềm tin số”, tập hợp các KOL uy tín và các cơ quan quản lý nhằm tạo ra một môi trường phát triển bền vững.
Trong bối cảnh hiện tại, nhiều đại diện từ các cơ quan chức năng đã có những phát biểu quan trọng, nhấn mạnh vai trò của KOL trong việc quảng bá văn hóa và bản sắc Việt Nam ra thế giới.
Đại diện Nhà nước, Thiếu tướng Lê Xuân Minh, Cục trưởng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm công nghệ cao, đã nhấn mạnh rằng KOL không chỉ là những người dẫn dắt xu hướng mà còn là những “đại sứ số”. Họ có trách nhiệm lớn trong việc phát ngôn và hành động, đồng thời cần được hỗ trợ từ các cơ quan quản lý để phát huy giá trị tích cực trong xã hội.
Ông cũng nhấn mạnh rằng trong kỷ nguyên số, KOL có thể định hình nhận thức xã hội và thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế số, văn hóa số và xã hội số. Để làm được điều này, cần có sự hợp tác chặt chẽ giữa KOL và các cơ quan chức năng nhằm tạo ra một môi trường lành mạnh cho sự phát triển.
Đại diện cơ quan quản lý, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó cục trưởng Cục PTTH&TTĐT, đã chia sẻ kinh nghiệm từ các quốc gia như Hàn Quốc và Trung Quốc trong việc quản lý KOL. Bà cho biết rằng Việt Nam cần có những quy định cụ thể để quản lý KOL, nhằm đảm bảo tính minh bạch và trách nhiệm trong hoạt động của họ.
Bà cũng nhấn mạnh rằng các quy định mới trong luật Bảo vệ người tiêu dùng và luật Quảng cáo sửa đổi sẽ giúp định hình hành lang pháp lý cho KOL, từ đó nâng cao trách nhiệm của họ trong việc cung cấp thông tin chính xác và đáng tin cậy.
Đại diện nền tảng, ông Nguyễn Lâm Thanh, đã chỉ ra rằng hiện nay có hàng triệu tài khoản TikTok tại Việt Nam, nhưng KOL vẫn chưa có một sân chơi chung và lành mạnh. Ông nhấn mạnh rằng cộng đồng sáng tạo nội dung đang cần một không gian để thể hiện tình yêu với đất nước và văn hóa.
Ông cũng bày tỏ mong muốn rằng sau hội nghị, vấn đề niềm tin trong cộng đồng KOL sẽ được cải thiện. Ông cho rằng sự thiếu niềm tin giữa các KOL và giữa KOL với các công ty quản lý cần được giải quyết để tạo ra một môi trường hợp tác tích cực.
Về phía Hiệp An ninh mạng quốc gia, Tiến sĩ Nguyễn Hồng Quân đã nhấn mạnh sự cần thiết phải phân định rõ giữa người có sức ảnh hưởng và người dẫn dắt dư luận. Ông cho biết rằng chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” sẽ bao gồm các tiêu chuẩn về đạo đức và trách nhiệm, nhằm nâng cao uy tín của KOL trong cộng đồng.
Chương trình này sẽ triển khai các chiến dịch truyền thông, thiết lập bộ tiêu chuẩn và chứng nhận tín nhiệm cho KOL, từ đó tạo ra một môi trường phát triển bền vững cho cộng đồng KOL tại Việt Nam.
