Trong những năm gần đây, livestream đã trở thành một hiện tượng nổi bật trong ngành thương mại điện tử, đặc biệt là tại Trung Quốc. Những người dẫn chương trình livestream như Viya, Lý Giai Kỳ và Xinba đã từng được ca ngợi như những ngôi sao sáng chói, có khả năng tạo ra doanh thu khổng lồ chỉ trong một đêm. Tuy nhiên, sự hào nhoáng này đã nhanh chóng phai nhạt, để lại nhiều bài học quý giá cho những ai muốn tham gia vào lĩnh vực này.
Nội dung chính
Những Ngôi Sao Livestream: Từ Đỉnh Cao Đến Sụp Đổ
Viya, được biết đến như “nữ hoàng livestream”, đã từng là biểu tượng của sự thành công trong ngành này. Với tài sản ước tính lên đến 1,4 tỷ USD, cô đã thu hút hàng triệu người xem và tạo ra doanh thu khổng lồ. Tuy nhiên, vào cuối năm 2021, cô bị phát hiện trốn thuế, dẫn đến việc tài khoản mạng xã hội và kênh livestream của cô bị xóa bỏ. Đây là một minh chứng rõ ràng cho việc sự nổi tiếng có thể biến mất chỉ sau một đêm.
Trong khi đó, Lý Giai Kỳ, hay còn gọi là “Vua son môi”, cũng không thoát khỏi số phận tương tự. Dù từng lập kỷ lục doanh thu trong một buổi livestream, anh đã gặp phải nhiều bê bối và dần mất đi sự ủng hộ từ khán giả. Hiện tại, anh đang tìm cách chuyển mình bằng cách đào tạo thế hệ KOL mới và sản xuất nội dung khác.
Còn Xinba, mặc dù không vướng vào các vấn đề pháp lý, nhưng đã phải đối mặt với sự chỉ trích về chất lượng sản phẩm. Sau khi bị tố cáo bán hàng giả, anh đã quyết định chuyển hướng sang đầu tư vào siêu thị, rời xa ánh đèn sân khấu livestream.
Thay Đổi Xu Hướng: Từ Hét Giá Đến Bán Hàng Thầm Lặng
Thị trường livestream hiện đang trải qua một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Sau những bê bối của các ngôi sao livestream, cơ quan chức năng đã siết chặt quy định, tạo ra nhiều thách thức cho những người hoạt động trong lĩnh vực này. Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, đang tìm kiếm những trải nghiệm mua sắm thực chất hơn, thay vì những màn quảng cáo ồn ào và kích cầu.
Xu hướng “quiet selling” đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên. Những người dẫn chương trình như Teresa Feng và Dong Jie đang thu hút hàng triệu lượt xem bằng cách chia sẻ câu chuyện và trải nghiệm cá nhân, thay vì chỉ tập trung vào việc bán hàng. Điều này cho thấy rằng, sự kết nối và chân thành có thể mang lại hiệu quả cao hơn trong việc thu hút khách hàng.
Định Hình Tương Lai: Doanh Nghiệp Tự Livestream
Trong bối cảnh này, các thương hiệu lớn đang chuyển hướng sang việc tự phát sóng livestream, thay vì phụ thuộc vào các KOL nổi tiếng. Điều này không chỉ giúp họ kiểm soát thông điệp mà còn giảm thiểu rủi ro từ việc hợp tác với những người có thể gặp phải bê bối. Sự chuyển mình này cho thấy rằng, trong ngành livestream, sự chuyên nghiệp và bền vững sẽ là chìa khóa để tồn tại.
Cuối cùng, ngành livestream thương mại điện tử tại Trung Quốc đang bước vào một giai đoạn “lọc máu” mạnh mẽ. Những người biết lắng nghe thị trường, thích ứng với thay đổi và không ngừng cải tiến sẽ có cơ hội sống sót và phát triển. Ngược lại, những ai vẫn giữ lối mòn cũ sẽ sớm bị quên lãng trong cuộc đua này.
