Trong thời gian gần đây, thông tin về việc cơ quan chức năng phát hiện 4,3 tấn táo đỏ khô không rõ nguồn gốc tại một hộ kinh doanh ở phường Phú Lương, quận Hà Đông (Hà Nội) đã thu hút sự chú ý của dư luận. Bên cạnh những lo ngại về chất lượng an toàn thực phẩm, sự việc này còn gợi nhớ đến một thời kỳ mà táo đỏ từng là mặt hàng hot trend trong năm 2024.
Táo đỏ không rõ nguồn gốc bị phát hiện tại cơ sở kinh doanh ở quận Hà Đông (Hà Nội).
Khi nhắc đến táo đỏ, không thể không nhắc đến một nhân vật nổi bật trong lĩnh vực này, đó là Hằng Du Mục (Nguyễn Thị Thái Hằng). Trước khi gặp rắc rối pháp lý, cô đã trở thành một hiện tượng trong các buổi livestream bán hàng, với doanh thu khổng lồ từ sản phẩm táo đỏ Tân Cương. Cô được cộng đồng mạng gọi là “phú bà táo đỏ” nhờ vào thành công vượt bậc của mình.
Trong một buổi livestream bình thường, Hằng đã bán được 2 tấn táo đỏ chỉ trong vòng chưa đầy 1 phút. Với mức giá 228.000 đồng/kg, cô đã thu về 456 triệu đồng chỉ từ mặt hàng này. Điều này cho thấy sức hút mạnh mẽ của táo đỏ trong lòng người tiêu dùng.
Trong những buổi livestream dài hơn, số lượng táo mà Hằng bán ra có thể lên đến hàng chục tấn, và sản phẩm luôn trong tình trạng “cháy hàng”. Theo thống kê từ giỏ hàng trên nền tảng thương mại điện tử, vào tháng 6/2024, Hằng đã bán được hơn 147,1k sản phẩm táo đỏ, tương đương với doanh thu lên tới 32 tỷ đồng.
Hằng Du Mục từng được biết đến với danh xưng “phú bà táo đỏ”.
Vào tháng 6/2024, Hằng Du Mục đã ghi nhận hàng trăm nghìn đơn hàng táo đỏ.
Sau sự thành công của Hằng, nhiều KOC/KOL và các nhà bán buôn, bán lẻ trong nước cũng đã tham gia vào thị trường táo đỏ. Ví dụ, Quang Linh Vlogs đã giới thiệu sản phẩm burger táo đỏ – một loại kẹo làm từ táo đỏ, sữa lạc đà và hạt điều. Nhiều cái tên nổi tiếng khác như Ngân 98, Maily Style, Lê Anh Nuôi, Phạm Thoại cũng đã quảng bá sản phẩm này qua các clip và livestream.
Phạm Thoại từng mang 100 tấn táo đỏ lên livestream để bán.
Ngân 98 và Lương Bằng Quang đã giới thiệu sản phẩm táo đỏ trong clip.
Maily Style cũng đã tham gia vào việc bán táo đỏ.
Theo số liệu từ một nền tảng thương mại điện tử, táo đỏ đã trở thành sản phẩm được tiêu thụ nhiều nhất trong năm 2024, với tổng chi tiêu của người tiêu dùng lên tới 322 tỷ đồng. Tuy nhiên, giống như nhiều trào lưu khác trên mạng xã hội, sự phổ biến của táo đỏ cũng đang có dấu hiệu bão hòa khi ngày càng nhiều người tham gia vào thị trường này.
Đặc biệt, sau khi Hằng Du Mục gặp rắc rối pháp lý vào đầu năm 2025, người tiêu dùng bắt đầu đặt câu hỏi về chất lượng của sản phẩm này. Theo ghi nhận vào ngày 10/6, táo đỏ đã không còn xuất hiện trong giỏ hàng của Hằng trong một thời gian dài. Trên các nền tảng thương mại điện tử, mặc dù vẫn có người bán táo đỏ, nhưng sản phẩm này không còn được ưa chuộng như trước, với lượng người xem livestream giảm sút đáng kể.
Tôn Bằng livestream bán táo đỏ vào chiều 10/6.
Các chuyên gia dinh dưỡng cũng đã đưa ra những cảnh báo về sản phẩm này, cho rằng nhiều người bán đã thổi phồng công dụng của táo đỏ, quảng bá như một thực phẩm bổ dưỡng, khiến nhiều gia đình đổ xô mua về sử dụng. Tuy nhiên, táo đỏ không phải là sản phẩm nên sử dụng một cách tràn lan mà cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng.
(Tổng hợp)
